中国十大童装品牌 | 红豆童装：来自北纬39°的热爱

专注女童服装/公主裙/礼服设计定制、代工生产

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来源： | 发布日期：2024-07-19

编者按

时序轮转，不平凡的2023年已悄然过去。当我们站在新年的门槛上，全面实施“十四五”规划将迎来承上启下的关键之年，这一年中国服装行业高质量发展将继续迈出坚实步伐，而作为产业发展具备较强韧性的品类，中国童装市场规模已连续保持增长，品牌创新不断涌现，持续引领和创造着新的消费需求。新年伊始，让我们走近这些“中国十大童装品牌”。

“红豆生南国，春来发几枝？愿君多采撷，此物最相思。”生于中国南方的红豆集团有限公司发展多年来，以创民族品牌为己任，以“共同富裕，产业报国”为使命，坚持自主品牌建设，扬民族品牌之光，目前已形成“红豆男装”“红豆居家”“红豆家纺”“红豆童装”“红豆万花城”等品牌矩阵，产品涵盖男、女、童装等。

其中，创立于1994年的红豆童装，专注于为3～12岁男女童打造健康舒适的家居服、内衣等品类童装。其以“陪伴中国宝宝健康成长”为使命，发扬“诚信、感恩、创新、卓越”的价值观，始终聚焦细分赛道，打造差异化产品，多年来坚持在用更好的面料、研发更适合儿童穿着的板型上下功夫，努力把产品做到极致，致力于把红豆童装打造成为中国健康舒适型童装的领导者。

在中国服装协会主办的第六届“中国十大童装品牌”评选活动中，红豆童装凭借多项指标的优异表现荣获“中国十大童装品牌”称号。

红豆童装

舒适童装背后的故事

在个性化、多元化消费渐成市场主流的当下，中国童装产业也面临国内外品牌竞争激烈、市场加速变革等多重挑战。对此，红豆童装始终不忘初心，专注于做好为儿童打造舒适型内衣这件事，以此赢得新一代年轻父母及儿童的青睐，而在这背后是企业二十九年如一日地潜心钻研、匠心制造。

江苏红豆实业股份有限公司副董事长、红豆集团童装有限公司总经理周宏江表示，儿童的皮肤格外娇嫩，且对健康穿着需求较高。基于此，红豆童装对原材料的选择尤为重视，特别选取无化学染色的珍贵天然彩棉，力求每朵棉花都柔软、优质。

比如，红豆童装特别选取了北纬39°的黄金棉产地作为原料来源地，其气候适宜、光照充足，拥有3000小时以上的光照时间，被认为是最符合“红豆标准”的优质彩棉，并且每一朵天然彩棉都是优中选优，要从每10万朵棉中精选出这仅有的1朵天然彩棉，可谓是公认的“贵族纤维”。不仅如此，该彩棉面料经过创新研发，还具有良好的防螨抑菌效果，对抑制金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、白色念珠菌等作用明显。

据了解，红豆童装设计师对面料有着严苛要求，他们反复测试面料的各种指标，如色牢度、PH值、甲醛含量等，确保面料的安全舒适性。

精选优质原料打造健康舒适型童装

以0染色宝宝棉内衣为例，至少需要经过300多次的试穿改进。其中在起绒环节，要求每平方米布面上的绒毛数量达到100万根，绒毛长度控制在0.3～0.8毫米，这样的产品才会更加柔软亲肤，保温良好，皮肤接触速暖，保暖性高于普通居家服。设计师团队还针对3～12岁中国儿童的身形特点进行大量数据分析，潜心研究制衣工艺，每一款产品的板型都会经过反复多次修改，在给5～8名不同身形的男女童试穿之后，才能确定最终的舒适板型。

从精选优质原料到深入研究制衣工艺，凡此种种只为真正做出最适合儿童的健康舒适内衣。“除了打造自身的产品优势之外，我们还打造了快反供应链平台，从原料、纱线、织布、染整、成衣加工整个链路溯源跟踪，严控上市时间，确保消费者能够第一时间体验到新品。”周宏江表示。

线上线下联动精准营销

近年来，红豆童装通过精准定位、优质产品、跨界营销、线上线下融合以及塑造品牌形象等方式受到了广大消费者的认可。周宏江说：“企业将目标消费群定位在‘80后’‘90后’新生代父母群体，迎合其互联网消费行为和消费理念的改变，红豆童装在营销推广方面依托红豆集团优势整合行业资源，尝试了跨界营销方式，以吸引更多年轻父母的关注。例如，与知名动漫品牌合作推出联名款童装，将动漫的元素融入设计中，使产品更具童趣特色等。”红豆童装极为注重客户线上和线下的体验。

在线下，红豆童装开设实体店，提供试穿、产品介绍等服务，让父母们更直观地感受到服装的品质和特色。在线上，红豆童装通过电商平台和社交媒体等渠道进行宣传推广，同时提供便捷的购物体验。

资料显示，在2023年上半年，红豆童装电商销售额实现明显增长：其中，天猫旗舰店聚焦核心品类内衣裤、家居服，打造店铺超级单品，目前儿童内裤爆款类目排名稳定在前50名，销售额同比增长41.0%，儿童家居服爆款排名前10，销售额同比增长45.0%；京东旗舰店平台新用户同比增长47.0%，复购率从18.6%提升至22.3%，内衣套装行业排名第三，家居服类目排名第四；抖音平台第一季度成交金额增长50.0%，唯品会营收增长30.0%，真正做到了各平台迭代产品，优化产品布局，一手抓深度大爆品，一手抓宽度拉宽产品线。

“童装消费市场还有很大的空间可以挖掘，我们很有信心能把这块‘蛋糕’做大。未来，红豆童装将一如既往以健康舒适型童装为品牌定位，聚焦内衣等内着产品，开创‘0染色儿童内衣新赛道’，并延伸产品线，进一步拓宽外穿产品。同时，深耕线上电商平台，优化线下体验渠道，为更多的孩子能穿上更健康更舒适的童装而踔厉奋进。”周宏江表示。